LG전자는 글로벌 광고 플랫폼 구글이 주최하는 '2026 구글 애즈 임팩트 어워즈(Google Ads Impact Awards)'에서 'AI 엑설런스상(AI Excellence)'과 '미디어 성과상(Media Achievement)'을 동시 수상했다고 6일 밝혔다. 구글 애즈 임팩트 어워즈는 구글 광고 솔루션을 활용해 혁신적인 마케팅 전략을 구현하고 우수한 비즈니스 성과를 창출한 기업을 선정하는 글로벌 광고·마케팅 시상식이다. 올해 수상 기업은 이날 구글코리아 공식 웹사이트 '액셀러레이트 위드 구글'을 통해 발표됐으며, 글로벌 외부 기관과 구글코리아 심사위원단이 캠페인의 성과 지표, 혁신성, 창의성, 업계 선도성을 종합 평가해 선정했다. LG전자는 총 5개 시상 부문 중 2개 부문에서 광고주 트랙 수상사로 이름을 올렸다. 바다 이야기 'AI 엑설런스상'은 인공지능(AI) 기반 광고 솔루션을 혁신적으로 도입해 마케팅 효율을 극대화한 기업에 수여된다. LG전자는 가전 품목별로 복잡다단하게 나뉘는 고객의 구매 여정에 정밀 대응하기 위해 회사가 자체 보유한 1자(First party) 데이터를 활용했다. 품목별로 정교한 타깃 실험을 설계하고 구글 AI 머신러닝 고도화 및 스마트 자동 입찰을 접목한 결과, 전체 실험군에서 총 ROAS(광고비 대비 매출액) 1190% 이상이라는 성과를 거뒀다. 실험 대상이었던 LG 구독, 트롬 통합, 식기세척기, 정수기, 얼음정수기 등 5개 핵심 캠페인 전반에서 가시적인 실적 개선이 나타났다. 캠페인 기간 식기세척기 매출 신장률은 82%에 달했고, 캠페인 전환 수는 전년 동기 대비 6배가량 급증했다. 황금성게임종류 정수기 캠페인 역시 구매 건당 매출(객단가)이 40% 이상 뛰며 수익성 개선을 이끌었다. 광고매체 운영 성과가 뛰어난 캠페인에 수여되는 '미디어 성과상'은 LG전자의 청소로봇 '로니' 캠페인에 돌아갔다. 로니 캠페인에서는 유튜브 영상광고 노출 후 제품의 핵심 특징인 '히든 스테이션'에 대한 자발적 검색량이 캠페인 직전 대비 208% 증가하는 성과가 나타났다. 최종 매출 역시 기존 LG 로봇청소기 주력 모델 캠페인 시보다 470%가량 늘었다. 오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 "LG전자의 강력한 자산인 자체 보유 데이터를 활용해 품목별 유효 고객 신호를 치밀하게 검증한 끝에 온라인 브랜드숍 LGE닷컴의 디지털 마케팅 성과를 극대화할 수 있었다"며 "특히 강력한 경쟁 브랜드들이 선。 중이던 로봇청소기 광고 영역에서도 단순히 신제품 출시를 알리는 도달 확대에 그치지 않고, 소비자 인식에 신규 브랜드를 빠르게 각인시켰다는 .에서 의의가 크다"고 말했다. ogle Ads I