아모레퍼시픽 에뛰드가 인도 앰배서더인 배우 팔락 티와리(Palak Tiwari)와 손잡고 첫 웨딩 캠페인을 공개했다. (사진=에뛰드 인도 공식 인스타그램) [더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽 메이크업 브랜드 에뛰드가 인도 앰배서더인 배우 팔락 티와리(Palak Tiwari)와 손잡고 첫 웨딩 캠페인을 선보였다. 인도 최대 소비 성수기인 결혼 시즌을 겨냥해 전통 문화와 메이크업 루틴을 결합한 현지화 마케팅에 나선 것. 문화적 맥락에 녹여낸 베이스 라인업을 통해 현지 2030 여성층과의 접。을 다각도로 넓힌다는 구상이다. 2일 에뛰드 인도 공식 인스타그램에 따르면 에뛰드는 팔락 티와리를 내세운 첫 웨딩 캠페인에 돌입했다. 캠페인은 브라이드메이드(신부 들러리) 콘셉트로 친구의 결혼식을 준비하는 순간부터 전통 행사까지 이어지는 서사로 기획됐다. 바다이야기 게임방법 인도의 결혼식은 단순한 성혼 선언을 넘어 며칠간 대규모 축제로 치러진다. 에뛰드는 신랑과 신부 몸에 강황 반죽을 바르는 할디(Haldi)와 하객들이 모여 노래와 춤을 즐기는 산기트(Sangeet) 등 대표적인 전통 의식 전면에 메이크업 라인을 배치했다. 결혼식이라는 문화적 맥락에 제품을 자연스럽게 노출해 현지 소비자와의 접.을 넓히려는 취지다. 캠페인 핵심 제품군으로는 '더블 래스팅 하이드레이팅 파운데이션'과 '더블 래스팅 파우더 쿠션' 등이 전진 배치됐다. 파운데이션으로 피부 바탕을 밀착하고, 화려한 조명과 야외 행사가 이어지는 중간마다 파우더 쿠션으로 정돈하는 모습을 연출했다. 덥고 습한 환경과 장시간 축제 속에서 지속력을 중시하는 현지 니즈를 겨냥했다는 게 회사 측 설명이다. 무료백경 이번 캠페인의 얼굴로 나선 팔락 티와리는 482만 명의 인스타그램 팔로워를 보유한 인도 인플루언서이자 스타다. 인도 유명 배우 슈웨타 티와리의 딸로, 지난 2021년 영화 ‘로지: 더 사프론 챕터’로 데뷔한 이래 현지 MZ세대의 패션·뷰티 아이콘으로 자리매김했다. 미니 수드 바네르지 아모레퍼시픽 인도 마케팅 총괄 부사장은 "인도에서 결혼 시즌은 뷰티 시장 전반에 활력을 불어넣는 시기"라며 "경조사와 축제가 이어지는 기간에 소비자들이 자신을 표현하는 뷰티 브랜드로 에뛰드를 선택하도록 이번 캠페인을 기획했다"고 전했다. 인도는 세계 최대 인구 규모와 함께 중산층 확대로 프리미엄 색조 화장품 수요가 급증하는 핵심 요충지다. 에뛰드는 현지 전통 문화와 밀착한 포맷을 계속 발굴하는 한편, 더블 래스팅 라인을 비롯한 베스트셀러 중심의 현지화 라인업을 확대해 남아시아 시장 내 K뷰티 영향력을 공고히 할 방침이다. ri)와 손잡고 첫