롯데웰푸드가 출판사 ‘부크크’와 콜라보한 껌 제품 및 관련 도서 이미지. 롯데웰푸드 제공 최근 MZ세대 사이에서 독서를 개성 표현의 수단이자 힙한 라이프스타일로 즐기는 ‘텍스트 힙’(Text Hip) 열풍이 불고 있다. 식품 업계도 텍스트 힙 흐름을 겨냥해 출판사 및 서.과 협업한 제품을 잇따라 내놓았다. 13일 업계에 따르면 롯데웰푸드는 출판사 ‘부크크’와 손잡고 껌과 시집을 콜라보한 한정판 패키지 ’내 손안의 작은 시집’을 선보였다. 껌의 맛과 향에 어울리는 도서 표지의 디자인으로 껌을 패키징한 제품이다. 시집 속 문장도 껌 포장지에 새겨넣었다. 껌과 매칭한 도서는 △‘햇빛 보관법(운 지음)’ △‘아쿠아 소다 틸트(류채서 지음)’ △‘스프링 스펙터클(차정은 지음)’ △‘늦가을 첫사랑주의보(안체니 지음)’ 등 4개 작품이다. ‘아쿠아 소다 틸트’의 류채서 작가는 “스피아민트껌의 상쾌함과 본 도서의 청량함이 잘 어울린다”며 “많은 사람이 껌을 씹듯 문학도 여러 번 곱씹으며 공유하는 즐거움을 느꼈으면 한다”고 말했다. 모바일 손오공게임하는곳 편의. GS25는 지난 8월 출판사 민음사와 함께 ‘민음사 빵’을 선보인 바 있다. 빵 포장지 안에 민음사 세계문학전집 및 시집 표지를 본뜬 책갈피 20종 중 하나를 무작위로 넣어 소비자들의 수집 욕구를 자극했다. 이달 7일 마지막 발주를 끝으로 판매를 종료한 해당 빵의 누적 판매량은 200만 개에 달한다. 연세우유 밀리의 생크림빵. 연세유업 제공 연세유업은 독서 플랫폼 kt 밀리의서재와 협업해 ‘연세우유 밀리의 생크림빵’을 지난달 출시했다. 밀리의서재 10주년을 기념하는 케이크 콘셉트다. 제품에 동봉된 촛불 모양의 아트카드를 빵에 꽂아 작은 생일 케이크처럼 연출할 수 있다. 카드 뒷면에는 밀리의서재 1개월을 구독할 경우 1개월을 추가 이용할 수 있는 QR코드가 있다. 현재까지 누적 판매량은 약 30만 개다. 연세유업 측은 “독서의 계절 가을을 맞아 독서 문화 확산에 기여하고 일상에서 보다 쉽고 재미있게 책을 즐길 수 있는 계기를 마련하고자 했다”며 “맛있는 빵을 즐기는 경험이 자연스럽게 책을 읽는 즐거움으로 이어지길 기대한다”고 말했다 바다이야기기계 . 영풍문고 협업 팝업테이블 ‘TAKE BOOK CLUB’ 포스터. 아워홈 제공 아워홈의 뷔페 브랜드 테이크는 영풍문고와 손잡고 문학 작품 속에 등장하는 음식을 재해석한 메뉴를 내놓았다. △허먼 멜빌의 ‘모비 딕’에 등장하는 ‘클램차우더’ △아베 야로의 ‘심야식당’에서 착안한 ‘소시지 나폴리탄’ △테라사와 다이스케의 ‘미스터 초밥왕’에서 영감받은 ‘장어 오이 호소마끼’ 등이다. 내달 10일까지 테이크 1호。인 종각。에서 만나볼 수 있다. 전문가는 식품 업계와 출판 업계 간 협업 제품이 소비자로 하여금 일상에서 독서 경험을 상기해 볼 수 있게 한다고 분석했다. 이영애 인천대 소비자학과 교수는 “우리가 책을 항상 소지하고 다니거나 내용을 명확하게 다 기억하진 않기 때문에 이런 콜라보 굿즈를 구매함으로써 책의 속성을 리마인드할 수 있다는 。에서 이 같은 이벤트가 주목받는 것”이라고 밝혔다. 이 교수는 MZ세대를 중심으로 텍스트 힙 열풍이 확산한 이유에 대해선 “디지털 피로감에 지친 이들이 좀 더 정적이고 아날로그적이면서 인간이 가진 ‘사고의 힘’을 느끼려는 성향이 반영된 현상으로 보인다”고 설명했다. g>

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