보험사들이 태아보험과 어린이보험 시장을 선。하기 위해 출산지원금과 임신지원금 등 현금성 혜택을 잇달아 확대하고 있다. 보장 중심의 경쟁이 한계에 이르면서 보험사들이 체감형 특약을 앞세워 가입자 확보에 나서는 모습이다. 3일 보험업계에 따르면, 현대해상은 이달 태아·어린이보험 '굿앤굿1540'을 8월 핵심 전략상품으로 선정하고 출산지원금 특약을 선보였다. 8월 한정으로 보험 가입자에게 보험료를 최대 10% 할인하고 첫째 100만원, 둘째 300만원, 셋째 500만원 등 누적 최대 900만원의 출산지원금을 지급한다. 해당 특약은 9월부터 축소될 예정이다. 앞서 다른 보험사들도 출산지원금 특약을 활용한 가입자 유치 경쟁에 적극 나선 상태다. KB손해보험은 지난 4월 출시한 'KB 5.10.10 Young 플러스 건강보험'에 출산지원금 특약을 탑재해 가입 후 1년이 지난 뒤 출산하면 첫째 50만원, 둘째 100만원, 셋째 200만원 등 누적 최대 350만원을 지급한다 모바일 바다이야기공략법 . 한화손해보험도 '시그니처 여성 건강보험 4.0'에 임신 시 50만원을 지급하는 임신지원금 특약을 담았다. NH농협생명은 여성 건강보험을 통해 출산 시 1년간 보험료 납입을 면제하는 혜택을 운영하는 등 출산·육아 지원을 강화하고 있다. 보험업계에서는 출산지원금 경쟁이 소비자 수요와 저출산 등 사회 환경 변화를 반영한 상품 개발의 일환이라고 보고 있다. 다만 가입자 유치를 위한 경쟁이 과열될 경우 산업 건전성에도 부담이 될 수 있는 만큼 적정 수준의 상품 경쟁이 필요하다는 지적이다. 릴게임바다이야기상어 보험업계 관계자는 "보험사들은 소비자 수요와 사회 환경 변화에 맞춰 신상품을 지속적으로 출시하고 있고 소비자들의 관심이 높은 담보를 중심으로 상품 경쟁이 이어지고 있다"며 "다만 과도한 가입금액 상향이나 무리한 마케팅 경쟁은 산업 건전성에 부담이 될 수 있는 만큼 합리적인 범위에서 상품 개발과 마케팅이 이뤄질 필요가 있다"고 말했다. 전문가들은 출산지원금 경쟁이 저출산 시대에 장기 가입자를 확보하기 위한 생애주기 전략의 일환이라고 분석했다. 출산을 앞둔 20~40대를 조기에 확보하면 다양한 보험상품으로 가입을 확대할 수 있는 만큼 출산지원금을 마케팅 수단으로 활용하고 있다는 설명이다. 김대종 세종대 경영학부 교수는 "출산지원금은 젊은 소비자의 관심을 끌 수 있는 효과적인 마케팅 수단"이라며 "다만 장기적으로는 지원금 규모보다 보장 내용과 보험료 경쟁력, 건강관리와 육아 서비스 등이 함께 뒷받침돼야 가입자를 지속적으로 확보할 수 있을 것"이라고 제언했다. 이어 "향후에는 출산지원금 경쟁을 넘어 건강관리와 난임 지원, 육아 컨설팅 등 생애주기 전반을 아우르는 서비스 경쟁으로 확대될 가능성이 크다"고 덧붙였다. >